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騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

2019-08-29 01:05:49 來源:騰訊網

2016年7月28日,勁霸男裝與騰訊體育奧運戰略合作簽約儀式在北京舉行。勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇、騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜、騰訊體育運營總經理趙國臣等雙方高層代表出席儀式并致辭,共同揭開中國商務休閑男裝領導品牌與奧運互聯網傳播優勢平臺合作的序幕。根據合作規劃,勁霸男裝取得騰訊《勁霸奧運時刻》總冠名權;騰訊將運用自身廣覆蓋、跨平臺的互聯網資源,借助里約奧運讓勁霸男裝品牌深入更多消費者心中。

騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

欒娜在儀式致辭中表示:“過去八年來,從北京奧運會到倫敦奧運會,騰訊一直是用戶閱讀、觀看奧運報道的首選媒體?,F在,騰訊體育已經做好了全面準備,致力于在里約奧運會期間,為用戶提供快速、豐富的奧運資訊,為合作伙伴搭建高效、深入的營銷平臺,為合作伙伴與最終用戶的情感交流與互動創造更多的機會?!?

騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

借勢奧運,勁霸男裝開啟整合營銷傳播

勁霸男裝始于1980年,36年始終堅持不斷改進茄克,致力于為 “創富族群提供茄克領先的商務休閑男裝,成為他們的著裝管家”,成為“受尊敬的國際化男裝領跑企業”。2000年起,勁霸男裝與國際性大型體育賽事結緣。十余年來,勁霸男裝持續與核心電視媒體合作,借力世界拳王爭霸賽、世界杯及奧運會等熱門賽事,實現品牌飛躍,成為國內商務休閑男裝行業的領軍品牌,2016年品牌價值突破400億。

近年來,移動互聯網經歷了爆發式增長,移動智能終端與網絡技術的升級,進一步刷新了信息傳遞與人際交往的模式。品牌傳播策略上,勁霸男裝不斷做出調整和嘗試性探索,積極探尋新媒體環境下順應消費者需求、符合勁霸男裝傳播特質的媒介形式和路徑。把握新浪潮,2016年,勁霸男裝首度決定與網絡新聞媒體開展整合營銷傳播合作,并選擇了最具資源優勢的騰訊平臺。

龔妍奇表示:“騰訊基于QQ和微信兩大社交工具構建的人群大數據和傳播生態,能夠在洞察消費者身份和需求的基礎上,進行高度有效的品牌信息推送,實現與消費者更有共鳴的溝通。騰訊豐富的品牌新媒體整合營銷傳播案例也驅動著勁霸男裝在新媒體領域的探索。勁霸男裝與騰訊的此次合作,是勁霸男裝新媒體整合營銷傳播的首秀。我們希望本次合作能為勁霸男裝未來建立更加立體、更加多元的品牌傳播體系累積一次難得的經驗?!?

騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

打造強勢奧運網絡傳播陣容 騰訊助品牌脫穎而出

相約里約,騰訊奧運報道資源重裝上陣

騰訊是“中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴”和“中國體育代表團互聯網服務合作伙伴”,在里約奧運中擁有無與倫比的新聞資源優勢。為充分挖掘一手新聞資源、采編更多現場報道,騰訊將向里約前線派駐150余人的報道團隊;將組合最強的明星報道團,近距離接觸冠軍資源以深化報道內容;將聯合國際頂尖媒體,向廣大用戶展現全球化視野下的奧運全景。

前不久,騰訊體育公布了以移動互聯網技術做支撐、以“社交奧運”為核心的里約奧運會報道模式,“社交+技術”的驅動將極大程度推動大眾在奧運會中的參與度,這也為2016奧運年的媒體報道奠定了基調。

跨平臺,新手段,騰訊演繹更高、更快、更強

據趙國臣介紹,在本次合作中,騰訊為合作伙勁霸男裝搭建了全新的營銷平臺——《勁霸奧運時刻》。這是騰訊新聞在整個奧運晚間時段的重要資訊欄目,是用戶了解里約奧運新聞的基礎性欄目。合作框架下,PC端QQ彈窗、微信新聞插件和騰訊新聞APP三個渠道將每日推送《勁霸奧運時刻》。

騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

本次合作最搶眼的亮點是,騰訊首次實現了騰訊新聞APP要聞推送的商業化,讓品牌伴隨最新鮮、最精彩的奧運新聞直達用戶。

在滿足用戶對奧運動態新聞需求的同時,騰訊還將充分發揮互聯網產品的社交優勢,為數以億計的用戶營造充分的奧運參與感,為合作伙伴帶來與用戶深入交流、互動的機會與空間。奧運報道期間,騰訊將通過跨平臺互動邀請觀眾探訪里約奧運,領略巴西的風土人情。

騰訊牽手勁霸男裝開啟新媒體整合營銷傳播

騰訊優勢資源打出的這套組合拳,將為欄目總冠名商帶來最大化的品牌曝光機會。雙方希望,通過此次戰略合作,在億萬網民的奧運聯想里打上“勁霸男裝”的烙印,喚起中國網民對勁霸男裝品牌的無限熱愛,同時打造奧運營銷傳播精品案例、樹立行業的標桿。

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