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宜家聯手萬豪進軍酒店業 將落子米蘭

2019-08-29 01:07:21 來源:每經網

宜家聯手萬豪進軍酒店業 首家將落子米蘭

如無意外,以家居聞名的宜家家居將在2014年正式進軍酒店業。

2013年3月,全球酒店管理集團萬豪酒店集團宣布,將與瑞典家具巨頭宜家(IKEA)的房地產部門聯手在歐洲推出一個新的經濟型酒店品牌Moxy,以追求個性的年輕游客為目標客戶。

這幾年,越來越多的零售企業從傳統零售模式開始向關聯產業發展,除了單純增加業態等內容,進軍商業地產、增加自有品牌等也成為新的利潤增長點。在這樣的背景下,在中國家居門店擴張緩慢的宜家2009年通過競拍底價獲得北京大興商業綜合區項目,悄然進軍商業地產。此后幾年,宜家先后在商業地產領域發力。

2012年8月,宜家旗下公司英特宜家購物中心集團宣布計劃在歐洲不同地點開設100家連鎖經濟型酒店。據該公司的計劃,這一酒店連鎖將由一個國際酒店運營商來負責管理。

半年多過去,宜家所將引進的國際酒店運營商浮出水面,而宜家的新酒店品牌亦被公布。據悉首家Moxy酒店將于2014年在米蘭開張,十年內在全歐洲將開150個連鎖店,每家酒店都會有150到300不等數目的房間。這些酒店將遍布從英國到德國、荷蘭和瑞典等國家。但萬豪并未透露該品牌何時進入中國。

華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱告訴記者,宜家家居母公司宜家集團出資約5億美元,客房數150至300間,平均房價60歐元,宜家負責提供客房異地預制構件技術,不采用宜家的家具。趙煥焱認為,目前歐洲市場品牌酒店占有率37%,美國為60%,因此在歐洲投資酒店品牌有不錯的空間。

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